Concept qui reste obscur pour les personnes évoluant en dehors du monde du web, le SEO ou Search Engine Optimization a rapidement gagné en popularité parmi les webmarketeurs comme l’une des pratiques majeures du Content Marketing.
Il peut être qualifié comme étant l’art de booster son référencement naturel en rendant ses contenus le plus visible possible aux yeux des moteurs de recherche.
Avant d’apprendre les petites techniques que vous pouvez utiliser pour optimiser vos contenus afin de faciliter leur indexation par les moteurs de recherche, il est important de comprendre :
- les enjeux du référencement naturel,
- le fonctionnement des moteurs de recherche.
C’est quoi le référencement naturel ?
Comme son nom l’indique, selon les méthodologies d’indexation des moteurs de recherche, le référencement naturel (ou organique) est un référencement qui s’opère naturellement.
Les moteurs de recherche analysent votre contenu et recueillent des informations afin d’évaluer sa pertinence. C’est le cas d’un articlé sponsorise.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Contrairement à la croyance populaire, un moteur de recherche ne peut pas analyser la qualité des contenus d’un site Web. Il doit donc s’appuyer sur les hommes qui, à ce jour, sont les seuls à apprécier la valeur de leur lecture. Un bon article sera partagé, commenté, mentionné, posté etc.
Ces petites actions qui, après analyse avec des algorithmes complexes, permettrons à Google & Co d’évaluer l’importance et la pertinence des contenus.
L’importance et la pertinence sont des facteurs majeurs de succès pour une stratégie de référencement naturel efficace.
En résumant l’importance du contenu à sa réputation, on comprend que la qualité est ce qui compte : la relation entre la qualité du contenu et un bon référencement est proche de
- En supposant que tous vos contenus sont de qualité, concentrons-nous sur la deuxième variable : la pertinence.
Nous fournissons ici quelques techniques que vous pouvez utiliser pour convaincre les moteurs de recherche de la pertinence de votre information, en fonction des mots-clés que vous recherchez et de la manière dont ils sont utilisés.
Un référencement naturel dopé par le choix des mots-clés
Le padding, ou l’art d’inonder votre page avec trop de mots-clés, n’est pas apprécié des moteurs de recherche qui auront tendance à pénaliser le contenu.
Prenez le temps de réfléchir aux mots-clés liés à votre sujet et choisissez ceux qui vous semblent les plus pertinents. Si vos contenus sont « populaires » et que les moteurs de recherche l’associent aux bons mots-clés, vous gagnez toujours.
Lorsque vous choisissez les bons mots-clés, pensez à votre audience et à la manière dont votre contenu répondra à sa recherche.
Il existe deux grandes catégories de mots-clés : « populaires » (nombre de recherche élevé) et « longue traîne » (moins populaires… mais généralement plus ciblés).
Le nombre de recherches « populaires » ne représente que 30 % du total des recherches. Il est vrai que les 70% restants sont des mots moins « populaires », mais la conversion est meilleure, nous vous conseillons de ne pas les négliger. Voici quelques petits outils qui peuvent vous aider à choisir ces mots clés :
- Google Adwords – Keyword Planner *Google – Search Trends
- Bing Ads Intelligence
- Wordtracker
Maintenant que vos mots-clés ont été choisis, vous vous demandez peut- être quoi en faire?
Petite liste (non exhaustive) des choses qui jouent sur la qualité de votre référencement naturel / SEO…
Les titres
Les titres sont importants pour deux raisons : (i) Ils sont la vitrine et la porte d’entrée de votre site internet et doivent inciter les lecteurs à cliquer (plus de clics => plus de popularité => plus important aux yeux des moteurs de recherche) ; et (ii) les moteurs de recherche les ciblent spécifiquement.
Ainsi, le titre est un lieu idéal pour mettre ses mots-clés « populaires ». Attention toutefois à ne pas parler de plusieurs mots-clés : un titre doit être compréhensible et sexy.
Appréciez également des titres courts (environ 65 caractères) et ceux qui ont du sens pour faire plus de conversions. Enfin, essayez de mettre vos mots-clés dans le titre le plus tôt possible.
Les URL
Les URL sont destinées aux moteurs de recherche, ce que le titre sont aux lecteurs… une porte d’entrée vers votre contenu. Idéalement, vous devriez également inclure vos mots-clés « populaires ».
Le chapô
C’est le premier paragraphe de votre contenu, qui donnera envie à vos lecteurs de continuer à lire. Le mettre en gras et y insérer vos mots-clés aidera les lecteurs à savoir ce qui va suivre, tout comme le moteur de recherche dans son indexation de votre contenu.
Les inter-titres et sous-titres
Tout comme le titre de vos pages, les autres balises (<h1>, <h2>, <h3>, etc.) jouent un rôle essentiel dans le référencement naturel, et il est donc important d’y faire représenter vos mots-clés, « populaire » ou « longue traîne ».
Le contenu
Utiliser des mots-clés dans le corps du texte est également important. En fait, n’oubliez jamais que sans un contenu de qualité, une stratégie de référencement n’a aucune valeur durable.
N’hésitez pas à utiliser les fonctions gras ou italique, et à jouer un peu sur la taille des polices, car les moteurs de recherche sont plus sensibles.
Voilà quelques techniques qui peuvent être utilisées pour créer son contenu. Si nous devons tout résumer en une phrase ou deux : Utilisez des mots-clés : une fois dans le titre, une fois dans l’URL, une fois dans chapô et 2-3 fois dans le corps du texte.
MAIS ne vous contentez pas d’écrire pour le référencement et les moteurs de recherche, le plus important à long terme est de créer régulièrement des contenus intéressants et pertinents !